近日，耐克集团公布的2025财年第一季度（戒指2024年8月31日）财务事迹知道，本季度耐克竣事营收116亿好意思元。其中大中华区说明相对较好色狼集中营，营收达到近17亿好意思元。在中国商场，通过论说愈加斗胆、显著的品牌故事，耐克进一步加强了与中国破钞者的状貌链接；同期，加快改进的步调和限制，也在更好地得志破钞者持续变化的需求。

而面向翌日，耐克进一步标明了转头指挥的“好胜心”：以改进居品和多元化居品组合得志不同类型跑者的需求，并通过打造个性显著的品牌故事传递跑者精神，推动跑步业务的握续发展。在业内东说念主士看来，新任首席膨胀官接掌在即的耐克，凭借深厚的品牌积淀和自若的商场基础，推动转型升级的改进举措也愈加备受期待。

事迹基本妥贴预期

10月2日，耐克集团公布2025财年第一季度财务事迹。财报知道，本季度耐克集团竣事营收116亿好意思元；净利润为10.51亿好意思元；摊薄后每股收益为0.70好意思元，超出商场预期的0.52好意思元。

分地区看，大中华区的自若说明为耐克在宇宙商场的复苏提供了有劲复旧。财报知道，2025财年第一季度，耐克在欧洲、中东和非洲地区营收同比下跌13%；北好意思商场营收同比下跌11%；大中华区说明相对较好，营收达到近17亿好意思元。

分品牌看，在本财季，耐克品牌营收111.11亿好意思元；另一品牌匡威营收为5.01亿好意思元。

分业务看，直销业务营收47亿好意思元；批发业务营收64亿好意思元。

关于过往一季度的事迹说明，耐克集团膨胀副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）以为：“第一季度的事迹基本妥贴咱们的预期。天然大限制复苏需要时分，但从关节指挥边界里的壮健势头到新品和改进步调的加快鼓励，咱们已经看到了早期的告成。

这次财报发布后，耐克也将进行东说念主事治愈。马修·弗兰德在电话会上晓示，约翰·多纳霍将卸任总裁兼首席膨胀官一职，Elliott Hill将于10月14日加入耐克并担任新总裁兼首席膨胀官。“跟着Elliott Hill转头指挥耐克的下一阶段增长，咱们的团队充满了活力。”马修·弗兰德进一步暗意。

据了解，Elliott Hill曾在2010年耐克北好意思业务增长堕入停滞时，带领耐克扭转地方并竣事连气儿四年的双位数增长。耐克方面暗意，为了给这位CEO更好的纯真度，耐克晓示除掉全年龄迹指引，并推迟了原蓄意在11月举行的投资者会议。

以改进收拢中国商场

谈及中国商场事迹说明，马修·弗兰德暗意：“本季度，咱们在改进和指挥性能边界的故事得到了商场的清雅反应。咱们将络续聚焦指挥性能居品和改进。”

在鞋帽行业巨匠马岗看来，国内商场的破钞环境正在快速变化，无论是居品文化属性的破钞倾向，或是破钞者自己的变化，照旧破钞渠说念的变化，齐深远影响着品牌商的居品开采和商品营销。对品牌商而言，要知悉破钞环境之变，实时治愈居品与营销。

濒临中国商场的专有性与活力，耐克正加快其原土化计谋的实施。据了解，耐克已在中国商场成立了多个研发中心，旨在更逼近土产货破钞者的需乞降偏好，联想出更妥贴中国东说念主体型与指挥习尚的居品。同期，耐克还积极与原土联想师、艺术家及指挥员合营，通过跨界联名与限量版发布等形态，持续进步品牌在中国商场的诱骗力和影响力。

以耐克推出的与新兴体育名堂细巧契合的居品系列Nike Jam轰隆舞鞋为例，其联想深度融入了街舞文化的精髓，不仅彰显了专有的审好意思立场，也在功能层面充分得志了街舞爱好者关于超卓纯真性与极致惬意度的追求。此外，耐克亦勉力于成为街舞文化发展的推动者，积极为爱好街舞的年青群体搭建展示平台，助力其文化影响力的扩大。

在数字化转型方面，耐克也走在了行业前哨。通过构建完善的数字平台与生态系统，耐克不仅为破钞者提供了愈加通俗、个性化的购物体验，还通过大数据分析与东说念主工智能技艺，深入了解破钞者的行动与偏好，为居品改进与商场策略治愈提供有劲支握。此外，耐克还加强了在酬酢媒体与电商平台上的营销力度，通过实验营销与KOL合营等形态，与年青破钞者建立更细巧的辩论。

马修·弗兰德以为，中国商场关于改进的需求权贵高于其他商场。“耐克将络续说明改进上风，为中国商场提供更多支握，尤其是在居品、数字平台和供应链边界，以握续得志土产货破钞者的需求。咱们对耐克在大中华区的长久发展以及中国指挥产业的广漠出息充满信心。”

握续烽火指挥关爱

本年7月，耐克推出了“胜者不是谁齐能当”的品牌企划行动，通过一系列主题影片、系列短片以及敷裕感染力的宣言海报，在宇宙范围内进行了无为而深入的传播。这些实验不仅展现了体育场上那份渴慕告成的强烈好胜心，更激励了宇宙各地的指挥员们勇敢追求并竣事我方的梦念念。

在中国商场，耐克为网球指挥员郑钦文、中国女子篮球国度队的杨力维、韩旭、李梦以及田径指挥员林雨薇等多位了得的中国指挥员，量身打造了一系列敷裕创意的短片及图片海报。这些作品生动展现了中国指挥员们追求超卓、永不言败的坚贞决心和积极立场。同期，关联的户外告白也在北京、上海等城市的迫切商圈以及指挥员们的家乡城市街头亮相，激发了广大破钞者的浓烈关注和有计划。

此外，耐克还积极与Jordan品牌联袂，重启了Jordan Family中国行行动。这次行动邀请了四位驰名球星——杰森·塔图姆、卢卡·东契奇、锡安·威廉姆森、保罗·班凯罗，他们共同赶赴北京和上海两地，深入城市篮球及街头文化的中枢区域，与中国球迷和街头文化爱好者进行了近距离的互动和换取。通过共享我方的成长经验和篮球故事，他们激励了年青一代勇敢追求我方的梦念念，竣事了品牌精神与破钞者之间的深度链接。

在居品方面，耐克本季度的篮球性能居品在中国商场说明尤为了得。其中，Sabrina 2和凯文·杜兰特签名鞋款凭借其超卓的性能和专有的联想获取了破钞者的无为招供。同期，耐克也晓示将重启科比系列居品的出产和销售，以得志中国破钞者对这也曾典系列的关爱期待。

值得一提的是，看成一家以跑步为起家的公司，耐克将握续深化其在跑步商场的计谋布局，勉力于通过持续改进的居品以及丰富各类的居品组合，精确对接并得志各类跑者的互异化需求。同期，耐克将秉握其显著的品牌故事，传递跑者所追求的九死无悔、敢于挑战的精神，以此进一步推动跑步业务发展。

9月初，耐克推出“胜者爱找虐”企划，展示跑者挑战，歌咏突破惬意区精神。9月8日凌晨色狼集中营，耐克在北上广举办“把天跑亮”行动，聚首跑者冲突成例，激励突破自我。在本季度，耐克跑鞋居品如Pegasus 41、Alphafly 3等均说明壮健，收货增长。