（文/解红娟 剪辑/马媛媛）“抱歉sex5.，咱们玩梗翻车了。”

9月18日，古茗玩梗翻车致歉 冲上热搜。事情启事是近期古茗广东分公司账号在抖音、小红书发布了一则“玩梗”视频，给部分网友带来了曲解。

不雅察者网了解到，该视频模仿了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，连合门店职责场景，由分公司职工与门伙计工演出并拍摄。

对此，古茗申报，“咱们自以为搞笑的‘玩梗’，给部分网友带来了曲解与不适。收到网友反映后，咱们第一时面前架了视频。在此，咱们教师致歉。同期也引以为戒，在今后的合手行有筹商中愈加审慎，幸免曲解。”

公开府上知道，古茗于2010年在浙江树立，以鲜果茶、鲜奶茶为主要家具，价钱区间在10元至18元之间。

左证灼识商讨求教，按2023年的商品销售额(GMV)及阻挡2023年12月31日的门店数目计，古茗均是中国最大的环球现制茶饮店品牌，亦是全价钱带下中国第二大现制茶饮店品牌。

2023年，古茗的GMV达东说念主民币192亿元，较2022年加多37.2%。阻挡2023年12月31日，古茗的门店蚁合共有9001家门店，较2022年12月31日加多35.0%。按阻挡2023年12月31日的门店数目计，古茗是全球前五大现制饮品品牌。

不外，关于古茗的说念歉，大部分耗尽者并不买账。有网友示意，事实上古茗照旧没特意志到他们那里错了，说念歉的话竟然是“咱们‘玩梗’翻车了”。“是不是要是网友莫得责骂，他们照旧会以为我方是对的呢？这个事情的本体他们也莫得讲明，既莫得尊重东说念主权，也偏离了奶茶行业的基本操作。”

另有网友示意，“这是玩梗吗 竟然是不尊重东说念主”“又把“玩梗”当挡箭牌了“玩梗要越过留花样度，本钱家不错拷上，但不行以把下层职工拷上”“事实上古茗照旧没特意志到他们那里错了”等等。

中国食物产业分析师朱丹蓬示意，目下许多的企业皆念念收拢重生代流量，或者说是念念激发话题感以及已矣互异化传播，然则合座去看，大部分企业并没能作念到严谨的审查，也没才能评估传播成果，或者说莫得作念风险的阻挡与评估，这是企业每每翻车的一个紧要原因。

盘古智库高档谋划员江瀚示意，其实茶饮品牌网梗出现问题是很常见的一个景象，这皆是茶饮企业为了蹭流量导致在营销筹画和通盘这个词品牌宣传方面出现了一些问题，从而挑战了市集上的价值不雅底线导致的问题。

江瀚进一步示意，关于茶饮品牌来说，当前最需要作念的是显着营销的逻辑到底在什么场合，什么是不错阻挡营销sex5.，什么是不错信得过的接流量，而不是为了蹭流量热门就胡乱营销。“怎样大要让耗尽者去认可我方的营销本事，如安在蹭流量中找到底线，这是企业必须要安谧研究的。”