常常刷抖音的用户可能有密致到丝袜，一个名为"红果短剧"的 APP 最近的存在感越来越高。

手脚字节高出旗下最眉月活破亿的 APP，红果短剧往日一年的证明不成谓不亮眼：

2023 年 5 月，抖音集团初度向阛阓推出了红果短剧，同庚 8 月，其舒服 APP 证明上线。凭借海量资源免费不雅看的策略，红果短剧的用户数目赶紧增长。到了 2023 年 12 月，其日活跃用户已增长至 500 万，月活跃用户卓越了 2000 万。

插足 2024，这一增长势头愈加迅猛，3 月，APP 日活用户冲破 2000 万大关，月活用户数卓越 5000 万；同期，每月东说念主均单日使用时长达到约 1.38 小时，这一数字仍是卓越了爱优腾芒等长视频平台。10 月最新数据高傲，目下红果短剧的日活用户仍是卓越 3000 万，月活用户也迈过亿东说念主大关，达到 1.2 亿。不少业内东说念主士以为红果短剧 DAU 破亿计日奏功。

此外，尽管刻下红果短剧 APP 内尚未履行电商内容，但其电商体系已与抖音已毕互通，若是用户使用抖音账号登录红果短剧，可平直在个东说念主主页内搜检订单、浏览购物等。瞻望畴昔，电商、投放等这些将抖音捧上"神坛"的业务，都可能在红果再来一次。

短剧手脚近两年短视频界限最火热的赛说念之一，成长速率照实惊东说念主，但往日咱们更多听到的是对于小按次短剧或平台内短剧的音书，手脚舒服 APP 的红果短剧为何能成为后来居上？对广泛从业者来说，这是否又意味着一个新的契机？

红果短剧，有何寥落？

"海量好剧，免费不雅看"，这句开屏 slogan 精确先容了红果招引东说念主的亮点——免费。

图源：红果短剧 APP

宏不雅来看，目下微短剧的消耗模式主要有三种，分歧是按集付微辞锁的付费制，充值 VIP 解锁付费剧集的订阅制，以及天然剧集自己免费，但会插播告白的 IAA（愚弄内告白变现）花样。

大多数平台领受的是三种付费方式混杂的盈利模式，但红果仅领受了 IAA 模式。据了解，红果之前也倏得推出过月度 10 元、年度 98 元的会员付费模式，充值会员不错解任告白，但很快其取消了会员制，总结透顶免费的模式。

这意味着，即便曲直透顶免费的短剧，用户也仅需通过不雅看告白解锁后续内容，无需支付履行用度，这极地面镌汰了用户的不雅看资本，愈加贴合寰宇的消耗偏好。因此，这一模式增强了平台的用户粘性，使得红果简略赶紧在短剧阛阓中脱颖而出，险些是刻下阛阓上唯一一个跑通的短剧 APP。

免费不雅看以外，想要其后居上，红果在内容和互动上也下了不少功夫。

在内容层面，开头，红果对内容的分发模式进行了立异，进一步升迁用户体验。点进 APP，主页的不雅看进口主要有两个：一是底部第一栏的【首页】，其展现花样与抖音通常，领受单列瀑布流花样，浏览起来会更有千里浸感。

寥落的是，每条内容页面内都关联着该短剧的主页进口和主演的个东说念主主页，若是不雅众对该短剧或其主演感趣味，简略赶紧点进跳转，减少多法子跳转中的流量赔本。

图源：红果短剧 APP

其二则是处在第二栏的【戏院】，红果短剧在此板块立异性地领受了三列展示布局，一屏能同期展示 9 部不同剧集，让用户一次性看到更多遴荐。

此外，还策动了【保举榜】、【新剧】、【逆袭】、【总裁】等子栏目，便捷用户证据喜爱和需求检索。这一改换大幅升迁了内容保举的准确性，av播放器使用户更易于找到感趣味的短剧。有媒体报说念，这一立异使得红果短剧的 30 日留存率险些翻倍，成为激动用户总结的首要要素。

图源：红果短剧 APP

卡念念不雅察到，目下平台内短剧涵盖了都市热血、甜宠言情、职场婚恋等多种主题，寥落是在抖音平台上的热播剧，在红果基本都能找到，如《我在 80 年代当后妈》、《闪婚老伴是朱门》和《贺总，你家萌宝五行缺钱》等剧集。此外，还有多数的独播剧资源，进一步提高了我方的竞争力。

而短剧以外，红果还提供了包括电影、电视剧、漫画、有声书等多种花样在内的作品，进一步升迁了站内作品的丰富度，知足不雅宽敞元化的需求。

图源：红果短剧 APP

而在用户互动层面，除了不雅看免费，为了赶紧继承新用户，红果短剧在投放获客上也砸下重金。

具体来看，【福利】现阶段被平台摆在了首页一级进口，一个寥落显眼的地方，囊括了多样用户能在红果赚取资产的玩法。比如最主要的"看短剧提现"的举止，具体玩法包括：初度插足 APP 即可领取奖励金；不雅看短剧时可证据时长取得钻石；此外，签到、完成浏览任务、不雅看告白等方式也能取得一定的钻石激勉，后续这些钻石都不错迁移为现款通过支付宝进行提现。

图源：红果短剧 APP

这种模式早仍是由当天头条、拼多多等居品的考证，简略招引多数恬逸时候较多的用户群体，如大学生、宝妈和退休东说念主员，权贵升迁了用户的粘性和活跃度。

多管都下之下，红果短剧收效已毕了随性出古迹。

红果短剧，为何能成？

红果短剧天然有许多立异之处，但其生意模式在阛阓上也并非唯一无二，包括微信小按次短剧、天天看剧等多个平台都有着访佛的模式，为什么红果偏巧能遥遥率先？

本色上来说照旧收货于其母公司字节高出。

事实上，微短剧并非刚刚出身的新事物，最早不错回顾到十多年前，那时不少长视频平台就对此进行过尝试。比如 2012 年搜狐视频推出《屌丝男士》，2013 年优酷上映的《万万没猜测》等都不错被视为平凡趣味上的短剧。但是，因为那时的用户浏览风气、网络环境、微短剧制作技巧等与目下有很大各异，是以短剧也并莫得在那时就平凡流行起来。

插足短视频期间，碎屑化文娱成为大多数网民的风气，短剧的模式显明更合适现代网友的需求，寥落是在短剧走红于各个短视频平台，从而得到平台的随性扶持后，这一门类更是以惊东说念主的速率发展起来，成长为近两年互联网上最热点的场合之一。

证据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，狂妄 2024 年 6 月，中国微短剧用户界限达 5.76 亿，占全体网民的 52.4%。QuestMobile 数据高傲，抖音与快手的短剧触达用户界限分歧为 4.74 亿和 2.59 亿，其中深度不雅看用户分歧为 13，245.2 万和 6，928.0 万，占据了总量的三成傍边。

跟着行业的急速发展，字节紧迫需要一个能不息这"泼天高贵"的居品，并进一步完善我方的居品生态。而敌手抓版权和流量两节略道的字节来说，它也照实有作念短剧平台的底气。

一方面，卡念念不雅察到，红果短剧中不少热点剧集恰是来自字节旗下番茄演义的原创内容改编，比如《我在八零年代当后妈》、《厉总，你找错夫东说念主了》‌，以至还有之前火遍全网的《黑莲花上位手册》‌。这么的先天上风，赋予了红果相较于其他平台更丰富的内容储备、更宏大的用户基础以及更完好意思的 IP 迁移链路，从而招引更多的短剧创作家加入。

《中国网络视听发展研究阐发 ( 2024 ) 》高傲，目下我国移动端微短剧用户聚首在三线以下城市；此外，红果短剧的用户结构中，45 岁及以上东说念主群占比卓越 43%。下千里阛阓用户、追求快节律内容消耗、高流量需求以及偏好免费资源的特征，这些与番茄演义的用户群体高度通常。

图源：红果短剧 APP

另一方面，背靠有着 7 亿日活的流量巨头抖音，红果短剧的内容有更大的契机被阛阓和不雅众所看到，作品收效的可能性进一步提高。天然，抖音手脚短剧行业最首要的投流营销渠说念，也能在这笔生意中取得不少收益，有业内东说念主士久了，目下在快要 400 亿元的付费短剧阛阓中，营销不错分走卓越七成的收入。

总体看来，以番茄演义为内容泉源，红果短剧为展现载体，抖音则手脚流量出口，并配合字节系其他业务，如穿山甲定约等来已毕用户蕴蓄和变现，字节高出集团内就构建好了一个资源分享、互利共生的生态系统。恰是凭借这一完好意思且高效的产业链布局，红果短剧得以在热烈的阛阓竞争中霸占先机，赶紧崛起。

红果短剧是创作家的好契机吗？

跟着用户量和内容消耗时长的快速增长，红果短剧的告白收入也在快速增长，此外，现阶段平台方还提供了高额分佣和一系列优惠战略，如保底战略等来招引更多创作家的加入。

官方海报高傲，2024 年 6 月，红果短剧总分账过 1 亿；9 月中，分账已超 2 亿，其中有 4 部短剧作品单月分账超 300 万，超 30 部作品单月分账破百万。狂妄 9 月，2024 年单版权方年内累计分账破亿的卓越 20 家，破千万的版权方则有上百家，这么的利润水平仍是寥落接近付费短剧的模式，对广泛从业者而言照实有很强的招引力。

图源：网络

客岁 11 月的微短剧大会上，红果短剧版权协作负责东说念主袁子超示意，红果仍是与 400 多家版权方达成协作，站内上线短剧已卓越 1.5 万部，此外，每月仍保持着上千部新剧的增长速率。

天然，机遇之下，风险亦然并存的。

一方面，从制作逻辑上来看，刻下阛阓上的主流短剧仍以付费短剧为主，制作团队在制作时频频也更倾向于领受付费短剧的模式，追求悬念与冲突，以吸援用户进行"冲动消耗"。这种作念法下，天然短剧每集的开头和收尾更具招引力，但容易导致总计这个词故事逻辑散乱词语，许多用户并不会援助悲痛临了一集。

而对免费短剧而言，用户要花一定的时候在不雅看告白上，也使得其有更多契机进行念念考和推敲，想要留下用户，制作方例必要在内容质料上再多奋勉，沿用以往的创作模式很容易被阛阓淘汰。

另一方面，从行业监管的角度来看，跟着短剧阛阓的日益火热，行业监管律例也在不停收紧。近半年来，广电总局针对微短剧发布了多个措置辅导，条款驻扎存在拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点以及宣扬不劳而获、一步登天、通宵暴富等东说念主生不雅、价值不雅的微短剧上线播出。

红果短剧天然对此已有过响应，并下架了一批违纪微短剧，但据新京报报说念，2024 年 12 月 25 日，广电总局网络视听司和北京市广电局调处约见了红果短剧的主要负责东说念主，对平台的落实情况再次提议条款。

随后红果短剧方面发布公告称，将对平台上总计剧集进行逐个滑查，对于发现的违纪内容，立即采选下线等措施。同期，即日起 5 天内，罢手上线新的剧集，对已接收理尚未上线的剧集将按照全新法度从头评估，从严打击含有不良价值不雅导向、违抗公序良俗、低俗"擦边"等违纪内容的微短剧。

越来越严格的监管和持续的深度转型例必给微短剧行业带来一定阵痛期，而身处其中的从业者们丝袜，不论是平台方照旧创作方，也都需要用更严慎的格调来靠近"作品"了。